MARKETING ELECTRÓNICO: DE “LO AUTENTICO” A  MYCOKEMUSIC.COM

Coca Cola es famosa por sus anuncios en televisión. La cual ha sido utilizada globalmente para posicionar su marca al largo del tiempo.

Con la introducción de las grabadoras digitales de video es posible saltarse los anuncios publicitarios, y el internet compitiendo por la atención de la audiencia, se hace más difícil hacer un marketing masivo.

Debido a esto grandes empresas como Coca Cola han tenido que cambiar de método, Coke ha descubierto que tiene que tomar nuevas rutas para mantenerse en contacto y seguir siendo relevante en el mercado de la juventud.

Coca Cola ahora busca un concepto de marketing de experiencia más general construido entorno a los “salones rojos” Espacios a donde pueden acudir los jóvenes a ver videos, escuchar música y por supuesto beber Coca Cola.

En 2004 saco su propio sitio de música llamado mycokemusic.com que es un lugar de venta de música online con más de 250.000 canciones, este sitio resulto ser un éxito con 50.000 canciones vendidas en su primera semana.

Coca Cola no deja de lado la publicidad por televisión sin embargo ahora los anuncios se producen y se dirigen a mercados locales en vez de el planteamiento global tradicional.


Principalmente es esta lectura podemos concluir que no siempre los medios van a funcionar de la misma forma y los clientes buscan siempre algo nuevo e innovador lo cual exige al máximo la creatividad y la buena utilización de los medios de difusión. 


Estos puntos los debemos aprender y tener en cuenta que nuestra agencia siempre este a la vanguardia y garantice el éxito de sus proyectos.

Papel de las Agencias

FUNCIONES BÁSICAS DE CADA AREA

El equipo de una agencia de publicidad debe trabajar equilibradamente y en armonía son las necesidades y requerimientos de los clientes
una campaña publicitaria basa la mitad de su éxito en el servicio y la otra mitad en el nivel de creatividad.

AREA  CREATIVA

Se debe tener plenamente fijado el objetivo que se desea logar con la campaña, la creatividad debe estar nutrida de información del producto y del servicio no se debe limitar a los creativos ni juzgar su trabajo sin justificación.

AREA DE MARKETING

El área de marketing también es esencial ya que genera guías e información del mercado

Una campaña publicitaria que tenga una fuerte fundamentación en estrategias e información de mercados tiene mayores posibilidades de éxito.

AREA DE MEDIOS

Es la responsable de que las cosas sucedan después de haberse aprobado los conceptos y la producción creativa, así como los medios a emplear para la difusión y su presupuesto.

Un buen departamento de medios se distingue por su habilidad para encontrar buenas posiciones para los anuncios. Lugar y momento indicados (eventos deportivos, noticias o eventos con alto nivel de audiencia).

El departamento de medios debe supervisar que el material enviado corresponda a lo solicitado.

ü  Las agencias de publicidad han existido por mas de 100 años, como determinar qué tipo agencia es la que más se ajusta a la necesidad de cada empresa :

·         Tamaño de la agencia

·         Localización

·         Experiencia en investigación de mercados

·         Oficinas y alianzas internacionales

·         Capacidad para ofrecer servicios de mercadotecnia

·         Modelo creativo

·         Flujo de trabajo y capacidad de respuesta

·         Negocios adquiridos y perdidos en los últimos tres años

·         Tipo, perfil, tamaño y antigüedad de los clientes

·         Análisis del curriculum y trayectoria de los directivos

·         Filosofía de la agencia

·         Experiencia en cierta clase de industria

·         Contacto con los medios

·         Estabilidad y posición financiera

·         Posibles conflictos con cuentas actuales

·         Flexibilidad ante métodos de compensación

TIPOS DE AGENCIAS

Agencias de servicios integrales

Ofrecen servicios de creatividad y producción de campañas publicitarias. Sus principales áreas son: servicio al cliente, creatividad y producción.

AGENCIAS O CENTROS DE MEDIOS

Derivados de los departamentos de media su principal función es planificar la compra de medios con tecnología y herramientas especializadas.

Sus ingresos se basan en iguales o en pequeños porcentajes de la inversión total (1 a 3%)

Las agencias de medios deben trabajar de manera conjunta con las agencias de publicidad a fin de optimizar los resultados de los anunciantes.

AGENCIAS DE CASA

Cuando el área de mercadotecnia es muy versátil o dinámica existe la posibilidad de que una empresa decida tener una división, departamento especializado o bien una empresa dentro del mismo grupo, que  preste un servicio exclusivo a una sola organización.

BOUTIQUE CREATIVA

Esta organización opera básicamente igual que una agencia de publicidad sol o que otorga mayor importancia al aspecto creativo.

FREE LANCE

Existen profesionales de la publicidad que se dedican a una actividad específica como diseño, edición, fotografía, redacción, ilustración normalmente cobran por proyectos.

ASESORES/CONSULTORES

Son ejecutivos que después de hacer un trabajo por mucho tiempo en un área especial ofrecen sus conocimientos  para guiar la mercadotecnia y la publicidad de las empresas.

AGENCIA ESPECIALIZADA

Opera con el mismo concepto de una agencia normal sin embargo se especializa en un área.

TALLERES DE ARTE

Según el tamaño diseñan logotipos, dibujos e ilustraciones.

ESTUDIOS DE GRABACION

Ofrecen servicios de locución a las agencias o los anunciantes.

MEDIOS QUE ATIENDEN DIRECTAMENTE AL CLIENTE

·         Estaciones de radio y televisión

·         Periódico

·         Agencias de publicidad exterior

·         Imprentas

EMPRESAS QUE VENDEN ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Existen fabricantes de productos que imprimes mensajes o frases publicitarias junto con la identificación del anunciante.

Dependiendo el tipo de producto o servicio que queremos ofrecer existen diferentes tipo de agencias que pueden optimizar los resultados es cuestión de analizare que es lo que se espera y en que se quiere prestar mas importancia