De acuerdo a un estudio de Nilsen, una de las empresas más importantes en investigación de mercados en México, se define que en México el consumidor a experimentado cambios fundamentales, con los cuales se expone que la tasa de natalidad en el país será menor, lo cual incrementara la población de adultos mayores, creando un efecto inverso en la pirámide de población, generando así varios cambios tanto económicos como productivos.
Se estima que el otorgamiento de créditos disminuirá y esto hará que los productores busquen otras alternativas de crecimiento, estos cambios también están modificando los hábitos de compra donde se estiman tendencias como:
·El consumo se centrara en amas de casa mayores de 55 años.
·Crecimiento de consumo en el nivel socioeconómico bajo
·Preferencia de este nivel socioeconómico bajo en las tiendas de autoconsumo
·Se debe tener en cuenta la diferencia entre las actitudes de compara entre el nivel medio y bajo para la realización de una campaña.
·Al momento de la compra el consumidor busca otros atributos además del precio.
·Factor importante para el consumidor al momento de decidir dónde comprar es el surtido de productos
En cuanto a sectores de consumo, este estudio revelo que el sector bebidas es el que más tiende a crecer tanto en demanda como en precio, el de alimentos también presenta crecimiento en demanda pero el precio impide que esta sea mucho más alta.
En el comercio minorista el crecimiento más alto se presenta en los autoservicios y tiendas.
La campaña “soy totalmente palacio” que tuvo un gran impacto afinales del siglo xx hoy todavía sorprende con sus anuncios cursis pero ciertos en donde Ana María olabuenaga se consolido como la mujer más exitosa en publicidad.
Hoy en día luego de sus estudios en publicidad tiene su propia agencia en sociedad con el consorcio internacional publicis.
En entrevista con José Antonio Fernández cuenta que su principal objetivo como publicista es encontrar la belleza la utilidad y el porqué de un producto o servicio todo para tener una excelente comunicación con la gente y exponer todas las bondades de ese producto.
Con sus palabras ella expresa el éxito de su campaña en la que nunca pensó en todo cuando se creó hasta que se creó, también habla de un nuevo estilo de anuncios donde se pretende mostrar la cruda realidad “mientras más cierto mejor” no es necesario preocuparse en la forma porque al final todo da igual, lo importante es con el ánimo como se expresa el mensaje porque la publicidad está en el fondo.
Aunque ella sabe que es parte de una cadena comercial se dedica es a promover transacciones comerciales sin hacerlas directamente, en donde el objetivo principal es como conseguir la venta, obviamente la gente critica pensando que los publicistas solamente se preocupan por fomentar la compra de objetos para que la gente viva solamente pensando en el mundo material pero ¿cómo se explicaría el mundo sin el materialismo? seriamos solo como monos.
Existen diferentes modos de aplicar la estrategia de comunicación en una empresa. Los países desarrollados por lo general contratan una o varias agencias de publicidad para tener más formas de resolver sus necesidades de comunicación.
Por un lado es común confiar el trabajo con los medios a profesionales, esto consiste en que los mismos medios hacen la producción de la comunicación (CREATIVIDAD, PRODUCCIÓN Y ANUNCIOS DEL CLIENTE).
Por otro lado están aquellos que entregan a los medios el producto ya terminado es decir se encargan de la estrategia, la redacción y la supervisión de la producción. Hoy en día todavía existen clientes que prefieren este método.
La agencia de publicidad es un socio estratégico de un anunciante estas dos deben tener una excelente relación, con respeto y mucho entendimiento para así garantizar el funcionamiento de un proyecto. Cuando hay un alineación internacional la relación son más complicadas.
Una agencia profesional debe contar con cinco puntos:
* Especialidad y conocimiento del área.
* Criterio y punto de vista externo.
* Personal capacitado en el área.
* Soluciones de mercadotecnia y publicidad.
* Flexibilidad en la compensación.
Para seleccionar una agencia de publicidad se debe tener en cuenta el tamaño de la empresa y la importancia de la mercadotecnia y la publicidad en ella, la relación entre cliente y empresa debe ser cercana y fiel con una comunicación clara y un excelente entendimiento entre las dos partes, buscando el crecimiento de los involucrados.
Existen miles de agencias pero no todas cumplen con los requerimientos para ser clasificadas como tales, como los son sus cuatro áreas básicas:
* Servicio de atención al cliente.
* Creatividad y producción.
* Marketing.
* Planeación y administración de medios.
CONCLUSIONES FRENTE AL PROYECTO
De acuerdo al análisis de la lectura concluimos para nuestro proyecto, que es necesario implementar servicios fundamentales en la agencia, donde reflejemos a nuestros clientes la importancia de la comunicación para su marca, y el buen manejo que podemos dar a la misma.
Es fundamental prestar servicios en la agencia que innoven la comunicación convencional, para alcanzar un alto grado de satisfacción en clientes que tienen algún tipo de manejo publicitario, y evitar así la omisión de nuestro servicio.
Nombre de agencia: Inercia publicidad Justificación: Inercia es la propiedad que tiene un cuerpo para mantenerse en estado de movimiento, es por esto que identificamos nuestra agencia con este nombre, ya que nuestro propósito es Generar movimiento constante a las marcas de nuestros clientes. Logotipo: _____________________________________________>>>> Justificación: Nuestro logotipo esta formado por un pincel que representa la "i" de la palabra inercia y también la creatividad, y el diseño publicitario de nuestra agencia; un Trazo, que da la sensación de movimiento el cual es el propósito y que se complementa con la fuente que da el resto del nombre. Misión: Ofrecer siempre un servicio de alta calidad que nos permita superar las expectativas de nuestros clientes dentro del centro de gestión de mercados, con herramientas de alta tecnología y habilidades para desarrollar exitosas campañas publicitarias. Visión:
Posicionarnos para el 2013 como una de las mejores agencias de publicidad dentro del centro de gestión de mercados, brindando a nuestros clientes la satisfacción de encontrar en nuestros servicios los resultados para dar el mejor “movimiento” a su marca o producto.
Valores corporativos:
Honestidad, transparencia y eficacia en nuestros trabajos, garantizando con esto el respeto a nuestros clientes y la sana competencia en el gremio.
Organigrama:
Inercia > Trabajo creativo * Copy(Freddy garnica)
* Diseño(Diego Garzon)
* Realizador(Omar londoño)
Síntesis organigrama:
Copy(Fredy garnica)
En sincronización con el trabajo creativo y diseño, plasmar las ideas para definir una pieza concreta con el cliente y empezar a realizar la estrategia de textos que conformaran el producto, para establecer un método de propagación por medios.
Diseño(Diego garzon)
Realización Grafica de piezas para las campañas publicitarias, teniendo en cuenta las ideas creativas y el propósito comercial que se establezca para la marca.
Realizador(Omar londoño)
Se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña a través de medios de comunicación como televisión, radio o Internet dando así al publico el mensaje del anunciante.
